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互动通hdtOTV,程序化视频有效提升奥迪品牌-亚博

发布时间:2021-02-12    来源:亚博90136

亚博登录:传播背景 随着网络视频沦为最热门的广告形式之一,如何在海量的视频媒体与视频资源中,寻找背后的消费人群,辨别他们是否是自己的目标受众,并有的放矢地对目标受众展开精准有效地的广告传播,沦为了广告主尤为关心的问题。 2016年12月,国际著名奢华汽车品牌奥迪联手对话合程序化视频广告平台hdtOTV,使用PMP私有市场+RTB动态交易模式,横跨PC末端和移动末端,通过视频贴片广告针对目标人群展开精准且强力的曝光展出,让奥迪卓悦的服务和品牌形象植入人心。 传播目标 1. 环绕3支有所不同的奥迪TVC主题内容,引人注目奥迪卓悦的服务品质及28年间在中国的寒冷随从,将“寒冷”的品牌价值植入用户心中,提高品牌美誉度和忠诚度。

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2. 不断扩大品牌影响力,更有并捕猎更加多潜在的目标受众。 传播受众 20-50岁,享有较高经济条件和事业基础的精英男士。他们热爱生活,热衷旅行,乐意享用驾驶员的体验,也习惯用于网络,常常在网上观赏各种电影、视频。 传播策略 融合成长篇、情感篇、生活篇3支奥迪视频贴片广告,通过对话合程序化视频广告平台hdtOTV,精准投入在主流优质的视频网站上,并灵活性使用多种交易模式: PMP:以PMP私有市场方式,精选辑一二线视频媒体,普遍覆盖面积目标人群,同时确保了较好的媒体与广告环境,建构较高的广告转化成效果; RTB:以RTB动态竞价方式展开大量的媒体与人群出售,海量资源动态交易,目标人群高效触达; 跨屏投入:PC+Mobile,让传播构建多方位有序、多触点抵达,覆盖面积目标人群的碎片时间。

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多功能统合:融合DMP数据管理平台及跨媒体成倍掌控功能,多管齐下多重确保,确保投入质量与效果。 继续执行过程 1. PMP+RTB双管齐下,精准投入有的放矢 替代性爱人奇艺、搜狐、乐视等主流优质视频媒体,灵活运用PMP+RTB人组模式,提高投入精准性,提升TA%目标用户浓度,减少独立国家参观者成本;用于跨媒体频触功能,防止广告过多地曝光在同一受众面前,让广告触达更加普遍的目标人群。同时,将3支有所不同的视频广告展开轮播,让目标受众在有所不同的时刻与场景下,看见有所不同版本的广告。

2. PC+Mobile跨屏投入,构建多方位多触点 在PC末端和Mobile末端展开跨屏投入,全方位多触点触达目标人群,有效地覆盖面积他们的碎片时间。 PC末端贴片广告部分展出 Mobile末端贴片广告部分展出 3. 即时动态高效优化 融合hdtDMP数据管理平台精准锁定目标人群,根据动态的数据对系统,运用成倍掌控、开价算法优化、媒体优化、人群优化等动态优化手段,有效地提高目标人群浓度,对优质流量展开重点竞价,保证广告在目标人群中获得有效地曝光,确保TA浓度超过甚至多达预期。

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传播效果 本次投入牵涉到全国各大城市,PC末端和移动末端完成率约109%,远超过预期曝光量,进账受众的高度注目!在最大化曝光广告信息的同时,节省了人群覆盖面积的成本,独立国家参观者成本(CPUV)节省了10%,构建了较好的传播效果。:亚博登录。

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